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Notre portrait du mois: Laurent Jugeau créateur des lacets UNCHAIN

Après avoir testé un système de laçage détonnant, il y a quelques semaines, l’envie nous est aujourd’hui donnée de vous offrir le portrait de son créateur…

Laurent JUGEAU & UNCHAIN

« Branding is Marketing » mais l’inverse aussi : « Marketing is Branding » ! Une marque pour commencer ? UNCHAIN ! Qui est Unchain ? Unchain est une jeune marque française venue des Alpes qui fabrique des équipements sportifs outdoor haut de gamme, innovants et disruptifs, confortables et éco-responsables. Et son papa, c’est Laurent…

Par Jean-François Tatard – Photos: DR

Portrait de Laurent

Laurent c’est Laurent JUGEAU. Et Laurent c’est un peu le Steve JOBS du sport.

Ne comptez pas sur lui pour faire une étude de marché avant de lancer un produit.

Il part du principe que « rien qui n’ait jamais existé peut intéresser avant qu’on ne vous l’ait mis dans les mains ».

À l’époque, le R&D de Sephora l’avait embauché pour sa capacité à créer. L’un des hommes les plus riches de France lui avait alors confié 1% du CA de la BU pour innover et redresser les ventes de l’industrie du parfum et de la cosmétique.

Un succès ! En 1an, les résultats montent en flèche et l’effectif de la BU passe de 2 à 35 collaborateurs en l’espace de deux ans. Cet autodidacte a fait de sa vie la meilleure école pour apprendre.

Et quand Go Sport est venu le débaucher au début des années 1990, c’était systématiquement pour redresser les magasins du groupe qui étaient en situation de faillite. Il en a sauvé quelques-uns et l’homme a secrètement contribué à la succes story de la marque. 

Une énergie et une inspiration 

Il faut aller chercher les raisons de cette énergie incroyable dans les plus jeunes moments de vie de Laurent, dans les Bauges précisément. On vous passe ses premiers moments de vie en 1964 et on passe directement au moment où il apprend à marcher.

Ou disons à courir ! Très vite Laurent découvre le goût de l’aventure et d’un esprit espiègle il aime se découvrir et se retrouver en pleine nature. Il fait vite de la forêt et de la montagne son terrain de jeu favori.

Le trail sous son appellation n’existe pas encore mais cela y ressemble.  A l’époque, on court en pleine nature à l’assaut des sentiers. Laurent se découvre alors une passion pour ce sport d’endurance. Et quand on lui demande ce qu’il y trouve, il vous répond que cinquante ans après, il y trouve toujours quelque chose de nouveau. 

Un homme libre

Laurent court comme il vit et comme il entreprend les business sur lesquels il s’investit. En quête de liberté, chaque nouveau terrain est pour lui un lieu d’exploration et d’introspection où la contrainte est définitivement en suspend et où la seule adversité aurait pour nom : lui-même !

La Madeleine de Proust

Lorsque l’opportunité m’a été offerte d’interviewer Laurent, j’ai eu l’impression qu’il me faisait ouvrir la boîte à gâteau de mamie et de croquer dans la « madeleine de Proust » ! Son succès c’est probablement sa capacité à se créer et nous créer de l’émotion. D’ailleurs, sa dernière marque UNCHAIN c’est avant tout une storyselling. 

C’est justement parce que Laurent a réussi à transmettre cette émotion magique et me faire voyager que l’intervieweur eut l’idée de reprendre pour la première fois de sa vie les 31 questions qui constituent la fameuse « interview de Proust »… 

  1. Le principal trait de votre caractère ? – L’enthousiasme
  2. La qualité que vous préférez chez un homme ? – La loyauté 
  3. La qualité que vous préférez chez une femme ? – L’équité 
  4. Ce que vous appréciez le plus chez vos amis ? – La franchise
  5. Votre principal défaut ? – La procrastination (ndlr : par excès d’enthousiasme)
  6. Votre occupation préférée ? – Contempler 
  7. Votre rêve de bonheur ? – Contrôler le temps 
  8. Quel serait votre plus grand malheur ? – Le deuil d’un enfant
  9. Ce que vous voudriez être ? – Une référence entrepreneuriale
  10. Le pays où vous rêveriez de vivre ? – J’aime la France mais systématiquement je me dis que le plus bel endroit est celui que je n’ai pas encore visité.
  11. La couleur que vous préférez ? – Le bleu
  12. La fleur que vous aimez ? – Le lys de martagon qui me rappelle les prairies de mon enfance 
  13. L’oiseau que vous préférez ? – L’aigle pour sa majesté et  le furet pour sa témérité et sa capacité à jouer.
  14. Vos auteurs favoris ? – Maurice Herzog
  15. Vos poètes préférés ? – Ou plutôt une citation alors : « nous sommes des hommes forgés dans les rêves et sans rêves nous sommes des hommes morts »
  16. Vos héros favoris dans la fiction ? – Les Marvel de mon enfance et le dernier Ironman qui correspond toujours aussi bien à mes rêves d’enfant
  17. Vos héroïnes favorites dans la fiction ? – Outlander une héroïne que vous retrouverez facilement sur Netflix 
  18. Vos compositeurs préférés ? – Les gars du groupe Téléphone, ce sont aussi des compositeurs ? 
  19. Votre peintre favori ? – Picasso 
  20. Votre héros dans la vie réelle ? – Steve JOBS
  21. Votre héroïne dans l’histoire ? – Marie Curie 
  22. Votre nom favori ? – Lawrence et surtout avec un W (ndrl : message a ses parents…)
  23. Ce que vous détestez par-dessus tout ? – Les esprits défaitistes et négatifs  
  24. Personnages historiques que vous méprisez le plus ? – Hitler !
  25. Le fait militaire que vous estimez le plus ? – Le débarquement 
  26. La réforme que vous estimez le plus ? – Le droit de vote des femmes
  27. Le don de la nature que vous voudriez avoir ? – Arrêter le temps
  28. Comment aimeriez-vous mourir ? – Dans mon sommeil
  29. L’État d’esprit actuel ? – Conquérant
  30. Fautes qui vous inspirent le plus d’indulgence ? – Les petits mensonges 
  31. Votre devise ? – « Rien n’est jamais fini tant que la ligne n’est pas franchie »

Ce que je retiens…

C’est marrant j’ai l’impression de retrouver François D’haene où ces champions qui font le succès du trail. En effet, pour le fan de sport et de success story que je suis, c’est un régal de faire cette nouvelle rencontre. Mais plus encore, ce sont les qualités humaines du personnage qui m’ont le plus impressionné.

Laurent n’a rien de l’idée que je me faisais d’un patron qui s’est fait une place remarquable dans le monde du sport business. Il n’évolue pas dans l’adversité. Il n’y a aucune agressivité. Il est léger. Il ne se préoccupe pas de la concurrence. Il évolue systématiquement là où personne n’a jamais évolué.

Laurent n’est pas du genre à suivre la marque de son GPS. Devant lui, il n’y a pas de route. Il chausse ses baskets et court sans suivre ce qui a déjà été tracé. Il observe, il regarde, il admire, il contemple et associe ou compile chacune des belles trouvailles qu’il ramasse en chemin. Comme un trailer qui évolue sur la crête, c’est un équilibriste ! 

Jean-François Tatard

Jean-François Tatard

Jeff TATARD - 38 ans. - consultant sport - athlète multidisciplinaire (running, cyclisme, route, VTT, Run & Bike) Facebook : Jeff Tatard Insta : Jefftatard

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